YellowTire เผยครึ่งปีแรก 2569 ตลาดยางออนไลน์ไทยเข้าสู่ยุค EV เต็มตัว ความสนใจยางรถ EV พุ่งแตะเกือบ 70%

31 กรกฎาคม 2569

YellowTire.com แพลตฟอร์มยางรถยนต์ออนไลน์ เปิดเผยรายงาน Thailand Tires Market Review ครึ่งปีแรก 2569 (มกราคม–มิถุนายน 2569) สะท้อนภาพการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของตลาดยางรถยนต์ไทย โดยความต้องการยางสำหรับรถยนต์ไฟฟ้า (EV) เพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดด ขณะที่การแข่งขันของแบรนด์ยางกระจายตัวมากขึ้นผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการเปรียบเทียบราคา สมรรถนะ และความเหมาะสมกับรถแต่ละรุ่น มากกว่าการยึดติดกับแบรนด์เพียงอย่างเดียว 

รายงานระบุว่า ตลาดยางรถยนต์ออนไลน์ไทยกำลังก้าวเข้าสู่ยุค Data-Driven Tire Marketอย่างชัดเจน ซึ่งข้อมูลพฤติกรรมการค้นหาและเปรียบเทียบสินค้าบนช่องทางดิจิทัล เริ่มสะท้อนทิศทางความต้องการของผู้บริโภคได้รวดเร็วกว่าตัวเลขยอดขายในตลาด ทำให้ข้อมูลเชิงพฤติกรรมกลายเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับร้านยาง ผู้ผลิต และผู้จัดจำหน่ายในการวางแผนธุรกิจ 

ความสนใจยางรถ EV โตเกือบเท่าตัวในรอบปี

หนึ่งในสัญญาณสำคัญของครึ่งปีแรก คือการเติบโตของกลุ่มรถยนต์ไฟฟ้า โดยเดือนมิถุนายน 2569 กลุ่ม EV มีสัดส่วนการค้นหายางสูงถึง 67.54%เพิ่มขึ้นจาก 37.62%ในช่วงเดียวกันของปีก่อน สอดคล้องกับจำนวนรถ EV ที่จดทะเบียนในช่วงปี 2565–2567 ซึ่งเริ่มทยอยเข้าสู่รอบเปลี่ยนยางชุดแรก 

ขณะเดียวกัน ตลาดยังแสดงสัญญาณกลับเข้าสู่ความสมดุลมากขึ้น เมื่อความสนใจในกลุ่มรถยนต์นั่ง (Passenger Car) เพิ่มเป็น 14.02%และรถกระบะ (Light Truck) เพิ่มเป็น 12.68%สะท้อนว่าความต้องการไม่ได้กระจุกอยู่เฉพาะรถ EV แต่ขยายครอบคลุมรถยนต์นั่ง รถกระบะ SUV และ PPV มากขึ้น

นายวิทยา คุณาวิชยานนท์ ผู้ก่อตั้ง YellowTire

ขนาดยางและรุ่นรถยอดนิยมสะท้อนการเติบโตของ SUV และ EV

ข้อมูลครึ่งปีแรกพบว่า 265/60R18ยังคงเป็นขนาดยางที่ได้รับความสนใจสูงสุด และทำสถิติสูงสุดในรอบ 13 เดือน สะท้อนความแข็งแกร่งของตลาดรถกระบะและ PPV เช่น Toyota Fortuner, Hilux Revo, Isuzu D-Max, MU-X, Ford Everest และ Mitsubishi Pajero 

ขณะเดียวกัน ขนาด 185/60R15ซึ่งเป็นขนาดหลักของรถยนต์นั่งขนาดเล็ก ยังรักษาระดับความนิยมได้ต่อเนื่อง แสดงให้เห็นว่าตลาดรถยนต์นั่งยังคงมีฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ แม้กลุ่ม EV จะเติบโตอย่างรวดเร็ว 

อีกหนึ่งแนวโน้มที่ชัดเจนคือการเติบโตของรถล้อขนาดใหญ่ โดยความสนใจยางขอบ 19 นิ้วและ 20 นิ้วเพิ่มขึ้นต่อเนื่องเมื่อเทียบกับปีก่อน สะท้อนการขยายตัวของตลาด SUV, Crossover และรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นใหม่

ด้านรุ่นรถที่ถูกค้นหายางมากที่สุดในเดือนมิถุนายน 2569 ได้แก่

• Toyota Fortuner
• Honda HR-V
• BYD Dolphin
• BYD ATTO 3

สะท้อนการผสมผสานของความต้องการจาก 3 กลุ่มหลัก ได้แก่ รถ PPV/SUV รถ Crossover และรถยนต์ไฟฟ้า 

Yokohama ขึ้นอันดับ 1 ด้าน Consideration Shareครั้งแรก แบรนด์ทางเลือกเติบโตต่อเนื่อง

ผลการวิเคราะห์ Consideration Share บนแพลตฟอร์ม พบว่า Yokohamaขึ้นเป็นแบรนด์ที่ได้รับความสนใจสูงสุดในช่วงครึ่งปีแรก ด้วยสัดส่วน 13.48%ตามด้วย Bridgestone 9.50%และ Michelin 8.46% 

ขณะเดียวกันจากรายงานพบว่าส่วนแบ่งความสนใจรวมของ 3 แบรนด์หลัก ลดลงจากมากกว่า 40% ในปี 2568 เหลือประมาณ 27% ในเดือนมิถุนายน 2569 สะท้อนว่าผู้บริโภคเปิดรับแบรนด์ยางทางเลือกมากขึ้น และให้ความสำคัญกับความคุ้มค่า สมรรถนะ และความเหมาะสมกับการใช้งาน มากกว่าความเป็นแบรนด์เพียงอย่างเดียว

แบรนด์ระดับกลางและกลุ่ม Value เช่น Otani, Maxxis, Toyo Tires, Continental, Goodyear และ Lenso ต่างมีบทบาทเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง 

ร้านยางต้องเพิ่มตัวตนบนออนไลน์ พร้อมขับเคลื่อนธุรกิจด้วยข้อมูล

นายวิทยา คุณาวิชยานนท์ ผู้ก่อตั้ง YellowTire กล่าวว่า

"ข้อมูลครึ่งปีแรกสะท้อนว่าผู้บริโภคไทยไม่ได้เลือกซื้อยางจากแบรนด์หรือราคาที่ถูกที่สุดเพียงอย่างเดียว แต่เริ่มค้นหายางที่เหมาะกับรถของตัวเอง เปรียบเทียบราคา อ่านข้อมูล และเลือกร้านที่พร้อมให้บริการจริง การมีตัวตนบนออนไลน์และการใช้ข้อมูลพฤติกรรมลูกค้าจึงกลายเป็นปัจจัยสำคัญในการแข่งขันของธุรกิจร้านยาง" 

YellowTire มองว่า ในภาวะที่กำลังซื้อยังชะลอตัว ร้านยางควรเร่งปรับตัวใน 4 ด้านสำคัญ ได้แก่

• สร้างการมองเห็นบนช่องทางออนไลน์ เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคตั้งแต่ขั้นตอนค้นหาและเปรียบเทียบ
• ใช้ข้อมูลความต้องการของแต่ละพื้นที่ในการบริหารสต็อกแทนการอาศัยประสบการณ์เพียงอย่างเดียว
• เตรียมสินค้าให้รองรับลูกค้ารถ EV ที่กำลังเข้าสู่รอบเปลี่ยนยางชุดแรก
• จัดพอร์ตสินค้าให้ครอบคลุมทั้งกลุ่ม Premium, Medium และ Value เพื่อรองรับผู้บริโภคที่เปรียบเทียบมากขึ้น 

นอกจากนี้ รายงานยังพบว่า Demand ออนไลน์ในต่างจังหวัดเติบโตต่อเนื่อง โดยสัดส่วนการค้นหาจากกรุงเทพฯ ลดลงเหลือ 35.22%ขณะที่จังหวัดนครราชสีมา ชลบุรี เชียงใหม่ และขอนแก่น มีการค้นหายางบนออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน สะท้อนโอกาสของร้านยางในหัวเมืองภูมิภาคที่สามารถเข้าถึงลูกค้าผ่านช่องทางออนไลน์ได้มากขึ้น 

การทำการตลาดยางแบบเจาะกลุ่มจะมาแทนที่ Mass Marketing

สำหรับผู้ผลิตและผู้นำเข้า รายงานชี้ว่าการทำตลาดแบบ Mass Marketing อาจไม่เพียงพออีกต่อไป เนื่องจากความต้องการของผู้บริโภคมีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น ทั้งการค้นหายางตามรุ่นรถ ขนาดยาง พื้นที่ และระดับราคา 

YellowTire แนะนำให้ผู้ประกอบการใช้แนวทาง Car Model × Tire Size × Region × Price Tierเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของการสื่อสารและเข้าถึงผู้บริโภคในช่วงที่กำลังค้นหาและตัดสินใจซื้อจริง

YellowTire ระบุว่าบริษัทฯได้ทำรายงาน Thailand Tires Market Reviewเป็นประจำทุกเดือน เพื่อสะท้อนทิศทางตลาดยางรถยนต์ออนไลน์ของไทย และสนับสนุนให้ร้านยาง ผู้ผลิต และผู้เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมใช้ข้อมูลเชิงพฤติกรรมในการวางแผนธุรกิจ การบริหารสต็อก และการพัฒนาช่องทางการขายแบบ O2O ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

หมายเหตุ:ข้อมูลในรายงานสะท้อนพฤติกรรมการค้นหา การเปรียบเทียบสินค้า (Digital Demand Signal และ Consideration Share) บนแพลตฟอร์ม YellowTire ไม่ใช่ข้อมูลยอดขายรวมของตลาดยางรถยนต์ไทย